Nestlé a annoncé un accord avec Advent International pour acquérir une participation majoritaire dans Grupo CRM, un acteur du chocolat haut de gamme au Brésil. Grupo CRM exploite avec succès un modèle de vente directe au consommateur, avec plus de 1 000 boutiques de chocolat sous les marques Kopenhagen et Brasil Cacau et une présence en ligne forte et croissante. La transaction devrait être finalisée en 2024, sous réserve des approbations réglementaires habituelles. Les détails financiers de cette transaction ne seront pas divulgués.

Renata Moraes Vichi continuera de diriger les opérations du Grupo CRM en tant que PDG et restera actionnaire minoritaire. Elle travaille dans l'entreprise depuis 25 ans et a créé et développé considérablement le Grupo CRM.

Laurent Freixe, PDG de la zone Amérique latine chez Nestlé, a déclaré : « Cette acquisition élargit et renforce encore notre présence dans la confiserie au Brésil, nous permettant d'entrer dans le segment haut de gamme. Kopenhagen et Brasil Cacau proposent des chocolats haut de gamme très appréciés des consommateurs brésiliens. Nous sommes ravis que Renata Vichi continue à diriger l'entreprise avec ses connaissances approfondies et sa passion pour le secteur du chocolat, les personnes et les marques. Ensemble, nous explorerons les opportunités visant à améliorer davantage l'expérience unique du chocolat haut de gamme de l'entreprise.

L'histoire de Copenhague a commencé au Brésil en 1928 et a continuellement évolué grâce à l'innovation des produits et à l'expérience du consommateur. Les marques classiques, telles que Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho et Cherry Brand, sont emblématiques et appréciées des Brésiliens, que ce soit comme petite gâterie ou comme cadeau. La marque Brasil Cacau a été lancée en 2009 et est aujourd'hui disponible dans des centaines de magasins de marque à travers le Brésil.

Nestlé possède une solide activité de confiserie au Brésil et cette transaction permettra à l'entreprise de se développer dans le segment des cadeaux haut de gamme. Nestlé capitalisera sur sa capacité mondiale de recherche et de développement pour contribuer à stimuler l'innovation et la croissance. L'entreprise soutiendra également les ambitions de Grupo CRM en matière de développement durable.



Source : Communiqué de presse

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